綜合視角下的世界10大直銷公司排名，業績之外，未來的計劃、市場趨勢、數字化應用、增長潛力，已經成為了考量直銷企業實力的綜合因素...

　　近日，雅虎財經(Yahoo Finance)以綜合的視角給出了世界10大直銷公司(MLM Companies)的排名，與世界直銷新聞(DSN)每年以業績排出的全球TOP100直銷企業不同，此次雅虎在業績之外，更多地考量了企業在全球各個地區的全面發展態勢以及數字化潛力，從而給出了自己理想的世界前10。

　　雅虎對近幾年直銷行業給出了積極的肯定：直銷行業正以平均每年6.1%的速度增長，2028年將達到2867億美元的規模。

　　雅虎特別對這些直銷企業在亞太市場，尤其是中國、印度、印度尼西亞等國家的發展給予了更多的關注，并表示亞太地區在直銷行業中占據了最大的市場份額，超過45%，這些地區的客戶當下更傾向于從銷售人員那里獲得關于健康和美容的定制建議，含有天然成分的皮膚護理產品在亞太地區正在受到更多的青睞。

　　雅虎通過綜合評估這些企業的未來的計劃、市場趨勢和新產品開發潛力，考慮了每個直銷公司的產品組合和增長潛力，并在直銷業績之外綜合考慮了企業的其他收入來源，做出了如下排名：

　　第1位：安利

　　安利剛剛在10天前發布了2024全年業績，74億美元美元的凈銷售額雖然同比下降3%，但仍然冠絕直銷行業。

　　雖然整體業績連續三年下滑，但其營養部門的銷售額在2024年增長了2%，占據了全球銷售額的64%以上，尤其是紐崔萊品牌的維生素和膳食補充劑。總體而言，安利繼續保持了平衡。安利全球十大市場中有九個在亞洲，以中國居首，然后是美國、韓國、日本和泰國。

　　雅虎對安利的評價是：安利通過一個龐大的安利獨立事業主（IBOs）網絡在100多個國家銷售，擁有最高的業績之外，安利還擁有超過900項專利，在過去幾年中，安利在全球持續投入，并專注于研發和新建生產設施。

　　第2位：大自然集團(Natura & Co)

　　大自然集團作為巴西的知名品牌，是雅芳的母公司，并常年在直銷業績方面僅次于安利。大自然集團生產和銷售2000種產品，旗下有超過7000種配方，通過3800家藥店和電子商務平臺銷售。2024年，公司在個性化的購物方面為客戶提供了更多的體驗感。

　　令人稍感意外的是，雅虎將大自然集團排在第二位，但將它旗下的雅芳作為單獨的直銷企業進行了分析，并將雅芳排在了第7位，雅芳在傳統直銷，尤其是全球范圍內仍然是獨具影響力的品牌，被拆分的大自然集團和雅芳，排名都遠高于耳熟能詳的傳統直銷企業。

　　第3位：康寶萊

　　康寶萊2024年度凈銷售額為50億美元，同比2023年下降1.4%，但處于指引范圍的頂線。雅虎更看重康寶萊在運動領域的貢獻，尤其是對頂尖運動員和體育團隊的支持和貢獻，并重點提到其產品不含世界反興奮劑機構（WADA）列出的禁用物質。

　　2024年康寶萊在亞洲市場，尤其是中國市場并不盡如人意，中國區2024年銷售額為2.976億美元，同比2023年的3.274億美元，下滑9.1%；無論四季度還是全年業績，中國區在康寶萊全球所有市場區域中不僅業績墊底，跌幅也最高。

　　第4位：福維克

　　擁有130年歷史的福維克，在歐洲享有盛譽，并常年保持30億美元以上的業績。雅虎似乎更看重福維克的分銷機制，以及在未來的前景。福維克分銷商對其銷售的全部產品收取30%的傭金，并為代理商提供額外的績效薪酬機會，額外的獎勵和獎金已經被看做未來直銷行業吸引力的重要一部分。

　　第5位：無限極

　　作為入圍前5的唯一內資直銷企業，無限極被看好更多地體現在對亞洲市場的專注以及對中醫藥文化的深耕上。

　　雅虎評價到：直銷行業的增長前景取決于消費者在購買前驗證產品的意識增強，而無限極正是將人們信賴的中醫藥文化充分運用到了直銷產品研發之中。

　　雖然沒有具體披露無限極的業績數字，但通過橫向對比Epixel調研機構的數據結果不難發現，無限極被Epixel排在全球第六，視角也或許與雅虎如出一轍。

　　其次，互聯網滲透率也成為了無限極入圍的優勢，無限極對虛擬技術的應用，給直銷行業帶來了積極的發展作用，以數字化新平臺來招募新伙伴已經成為重要趨勢。

　　排名6-10位的分別是eXp World Holdings、雅芳、Coway、美樂家以及如新。

　　雖然還是傳統的老牌直銷企業更多地占據了排名靠前的位置，但業績之外，未來的計劃、市場趨勢、數字化的應用、增長潛力，已經成為了考量直銷企業實力的綜合因素。

　　直銷行業不能與如日中天之時相提并論，但走在脫胎換骨、重生轉型前列的所有企業，讓直銷行業在全球并未停下市場規模增長的腳步。

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