近年來，以治病、養生的名義，誘導老年人高價購買藥品、保健品的“坑老”騙局屢見不鮮，嚴重損害了老年人的合法權益。如今，這些騙局套路手法翻新，利用電商平臺、視頻直播引流，由線下走向線上，銷售更為隱蔽，給消費者維權與有關部門監管帶來新挑戰。

　　保健品事關百姓身體健康和生命安全，不可掉以輕心。在當下，一味地追求經濟效益，甚至不擇手段，已成為保健品行業一大通病。一些不法商家受利益驅使，不僅向消費者過度推介保健品，更在宣傳中恣意夸大、神化功效，欺騙廣大消費者；有的消費者聽信商家宣傳，買回來食用后發現不僅沒有效果，反而耽誤了治療時間。特別是，由線下走向線上，保健品“坑老”騙局手法翻新，給消費者維權與有關部門監管帶來新挑戰。

　　事實上，網絡電商宣傳保健品具有治療功效，已經涉嫌違反食品安全法和廣告法。食品安全法規定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。廣告法也規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　可見，線上保健品“坑老”，亟須監管上線“護老”。首先，對于銷售保健品的電商，有關部門要嚴格審核其是否具備相應資質，如果發現存在虛假夸大宣傳行為的，要及時采取封號、下架等措施。監管部門需加大線上日常監管力度，嚴厲查處保健品虛假夸大宣傳等違法違規問題，情節惡劣的要公開曝光，并依法列入個人失信“黑名單”，加強失信聯合懲戒。電商平臺要強化自律，宣傳介紹保健品時應該真實、準確地介紹保健品的有關信息，還應當主動提示保健食品不能代替藥物治療等。

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