11月，17家企業共推出26款新品，艾多美共上市4款新品，重回榜首。

　　作者：洞察貓

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　　11月，推出新品的企業包括：艾多美、安利、福維克、金木、康力、康婷、綠之韻、美樂家、歐瑞蓮、如新、三八婦樂、三生、尚赫、圣原、未來生物、新時代、宇航人共17家企業。（企業名稱按拼音字母首字母排序）

11月企業上市新品數量一覽

　　11月，共推出26款新品，產品品類包括7類，分別是營養健康食品、個護產品、彩妝產品、煥新產品、護膚品、周邊產品、家具用品。其中，營養健康食品與個護產品的數量持平，分別都占新品數量的23%。艾多美共上市4款新品，重回榜首。

11月新品品類占比情況

　　銷貓梳理之后發現，11月新品中，有2大亮點：

　　1、骨骼健康成為新品布局重點。

　　2、功效性彩妝成為彩妝品類未來發展新趨勢。

　　骨骼健康成為企業新品布局重點

　　銷貓梳理11月新品發現，6款營養健康產品中，有3款產品都專注于增強骨骼健康，這3款產品分別是“艾多美鈣片”、“尚赫非變Ⅱ型膠原蛋白營養粉”、“金木牛骨髓肽壓片糖果”。

3款專注于增強骨骼健康的新品

　　Z世代的崛起給了市場新機會，但龐大新的老年群體同樣正在形成新的消費格局。并且伴隨著老齡化程度進一步加深，老年消費市場也催生了新的商機。

　　第七次全國人口普查數據（2021年5月公布）顯示，全國人口共14.1億人，60歲以上人口為2.6億人，占18.70%，65歲及以上人口為1.9億人，占13.5%。2.6億老年人這一數值已經超過了2.4億單身人口的數量。

　　有研究表明，64%的老年人正在為健康飲食付諸比以往更大的努力，42%的老年人依靠食療的方式來緩解他們的病痛。其中，老年人最希望得到改善的四個方面分別是：增強骨骼健康、強化記憶功能、維持腸道活力、提高蛋白質攝入。

　　據介紹，“艾多美鈣片”含有海藻鈣、檸檬酸鈣和乳清鈣，三種優質鈣源。經過反復試驗，艾多美將鈣鎂比例調配至2:1，打造出易于骨骼吸收的產品。同時綜合了維生素D、維生素K、鋅等6種營養元素，添加刺五加皮、紅花籽、牛膝草等5種輔助植物原料，以達到更好的營養均衡目的。

艾多美鈣片

　　“尚赫非變Ⅱ型膠原蛋白營養粉”中含有三螺旋結構的活性膠原，能夠緩解免疫系統對關節軟骨的攻擊，刺激軟骨細胞產生膠原蛋白和硫酸軟骨等軟骨成分的產生，有效呵護骨關節健康。

尚赫非變Ⅱ型膠原蛋白營養粉

　　功效性彩妝成為彩妝品類未來發展新趨勢

　　銷貓梳理11月新品發現，5款彩妝產品中，有3款是唇部彩妝產品，分別是“艾多美花漾唇釉”、“艾多美花漾絲絨唇釉”、“如新覓色傾心唇膏”。

　　其中，“艾多美花漾唇釉”、“艾多美花漾絲絨唇釉”還添加了三種功效性高保濕紅花精油：山茶籽油、狗牙薔薇油、紅花籽油，這三種植物原料對唇部肌膚有很好的補水保濕功能，美唇的同時還護唇。

　　今年是功效型化妝品的元年，功效型化妝品，已然成為近年來化妝品行業一大風口。

　　先來看護膚品市場：據歐瑞國際數據，預計到2024年，中國功效性護膚品市場規模將增長至1010億元，占整體護膚品市場的22.9%。

　　再來看彩妝市場：據《中國化妝品趨勢報告（2022年第四季度）》的數據，唇部彩妝依舊是彩妝品類的重要組成部分，排名第二。有關數據顯示，2021年9月至2022年8月這12個月份內唇部彩妝GMV高達159億元。

圖片來源：《中國化妝品趨勢報告（2022年第四季度）》

　　同時有專家表示，“功效彩妝”的崛起也正當其時，例如，粉底液有養膚、祛痘、美白等功效；眼影、腮紅、高光、口紅等品類正朝著功效化推進，愈來愈多的產品配方也已問世，功效性彩妝儼然成了未來彩妝品類的發展新趨勢。