貼牌王“仁和藥業”屢遭爭議  多款產品都涉及擦邊球暗示語

　　2022年5月20日下午5點，婦炎潔在其官方微博為“近日女性私處用品廣告侮辱女性”發布道歉信：為婦炎潔官方旗艦店產品展示頁面的不當內容對女性不尊重，鄭重道歉。虛心接受大家對婦炎潔所有的批評，并已成立了專項小組，全面下架相關產品，開展自查自糾，深刻反省，杜絕類似情況再次發生；同時也正積極配合主管部門的調查。

　　擦邊球屢屢翻車

　　據了解，5月17日，婦炎潔電商官方旗艦店一款名為“婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養洗液”的女性私處用品時大玩情s擦邊球，用了一系列或明示或暗示的描述文字，廣告寫道：“83%的男性不愿意給伴侶……的原因竟然是……太黑太難聞，下不去嘴”、“為什么會變黑？運動的摩擦、……AA頻率高導致變黑、愛穿緊身褲”、“還你少女般粉嫩如C”等等。隨后全網嘩然，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”等話題迅速登上新浪微博熱搜。

　　中國婦女報對此發布評論稱：“賺女性的錢，還不尊重女性？！要想立足這個市場，首先要尊重自己的顧客，而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態去鉆營。”

　　《廣告法》第九條規定廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

　　據相關媒體報道，江西樟樹市市場監督管理局工作人員表示，省局已經決定將對其立案調查。

　　值得注意的是，婦炎潔曾因“洗洗更健康”等廣告語火遍全國，已經不是第一次被質疑侮辱女性了。2016年，婦炎潔曾在洗滌液產品禮盒上印有“我不能洗掉你的過去，但我能洗干凈你的未來”字樣。

　　另外，有媒體報道2017年，婦炎潔微商推出了一款“納米銀蜂膠女性抗菌凝膠”的產品，在婦炎潔微商代理們的口中，這款產品不僅能治療白帶異常、宮寒，甚至HPV患者用了3個月都能陰轉陽。

　　此外，媒體報道婦炎潔京東自營店，還有一款名為“伊斯蜜婦炎潔”私處洗液的產品，其宣傳同樣有擦邊球暗示語：“學習屈膝俯首，是男士的必修課！你難道不希望，讓他始終熱血沸騰，欲罷不能的只有你？”

　　重營銷輕研發

　　通過企查查發現，婦炎潔屬于江西康美醫藥保健品有限公司，而該公司是仁和藥業股份有限公司的全資子公司。

　　仁和藥業在中國醫藥史上有很大的影響力，曾打造出了“閃亮滴眼液，誰用誰閃亮”、“家有兒女，常備優卡丹”、“治感冒，就用仁和可立克”等經典營銷案例。

　　不過，這些企業多是“重營銷、輕研發”，而且其產品頻頻被人質疑。

　　2012年4月，仁和可立克陷入毒膠囊事件；12月，閃亮滴眼液被曝含防腐劑；2013年1月，優卡丹被指對兒童肝腎有毒。盡管事后仁和藥業也發過澄清公告，但品牌信任度和美譽度也受到了一定程度的損傷。

　　公開資料顯示，2017-2021年，仁和藥業的研發費用分別為2342萬元、3108萬元、3804萬元、3979萬元、5214萬元，而同期的銷售費用分別是6.19億元、7.78億元、7.88億元、5.79億元、5.96億元。2021年底，仁和藥業在職員工的數量為7055人，其中銷售人員高達4132人，占比高達58.56%，是生產人員的3.3倍。

　　通過數據對比，不難發現，仁和藥業的研發投入是銷售投入的九牛一毛，這或許也是仁和藥業特別重視營銷和打擦邊球的原因了。

　　大量貼牌

　　仁和藥業研發投入少的一個重要原因是一定程度上依賴貼牌生意。

　　早在2007年，仁和藥業在半年報中便表示將“不斷提高資本規模及品牌規模，同時積極探索現行法規條件下OEM的各種可能”。

　　目前在京東、淘寶、抖音、快手等電商平臺，有大量仁和藥業的產品，市面上基本上和藥品、保健品、日化類相關暢銷品類都有。

　　仁和藥業認為，目前從收入來看，自有產品和OEM貼牌產品基本各占一半，但毛利方面，自有產品的毛利高于貼牌產品，公司深知自有產品是公司未來業績的保障，也是發展根本，但貼牌產品是公司產品的有益補充，二者相輔相成、互不排斥。

　　清揚君認為，貼牌沒有錯，關鍵是對貼牌產品的監管，如宣傳和生產，仁和藥業自己的全資子公司還屢屢翻車，更何況其授權品牌呢?但不管是自有品牌還是授權商標，如果產品出現問題，影響的必然是仁和藥業本身。

　　讓人覺得好笑的是，3月17日，仁和藥業還轉發了《保護投資者合法權益,我們在行動》一文。在清揚君看來，對投資者的保護，一方面是政府和監管層面的，另一方面是企業自身穩健發展、合規經營，如果像仁和藥業這樣連基本的宣傳文案都做不好，因為這樣的事情屢屢被消費者吐槽、質疑，甚至還會因此受到行政處罰，勢必影響公司股價，損害到投資者的利益，那么何來對投資者的保護呢？