外資入華門檻降低 中國直銷領域競爭加大
近日，國務院公布《國務院關于在自由貿易試驗區暫時調整有關行政法規、國務院文件和經國務院批準的部門規章規定的決定》（下稱《決定》），對上海、廣東、天津、福建等自由貿易試驗區執行的《直銷管理條例》進行暫時調整，“暫時停止實施外國投資者應當有3年以上在中國境外從事直銷活動的經驗的要求，由國務院商務主管部門制定相關管理辦法?！睂＜抑赋觯@意味著外資直企入華門檻降低了，中國直銷領域的競爭將越來越大。
去年前十名內資直企占6家
原本2005年頒布的《直銷管理條例》對外資直銷企業的資質要求是：“投資者具有良好的商業信譽，在提出申請前連續5年沒有重大違法經營記錄；外國投資者還應當有3年以上在中國境外從事直銷活動的經驗?！苯趪鴦赵侯C布的《決定》，暫時停止了“3年以上在中國境外從事直銷活動的經驗”的規定，外資直銷企業入華的門檻或將降低。
據直銷專家介紹，實際上，外資直企一直是直銷行業的領頭羊，因其具有豐富的海外運營經驗，所以在1998年中歐全面禁傳后，外資直銷企業得到得天獨厚的政策優勢。彼時，安利等外資直銷企業在中國逐漸壯大。2005年，《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》頒布，內資直銷企業獲得準入資格。經過10年發展，內資直銷企業逐漸壯大。據庶正咨詢統計，內資直銷企業占比63.6%，對比最近兩年的直銷行業業績排行榜，2014年排名前十的直銷企業中內資直銷企業為5家，2015年則上升到6家（無限極、權健、中脈、天獅、新時代、克緹）。
政策開放利好外資直企
相比而言，在世界范圍內，中國直銷企業顯然沒有這樣的優勢。美國直銷新聞網DSN發布的“2015年全球直銷企業百強榜”中，排名前十的中國直銷企業只有無限極一家。百強榜上榜企業中進入中國市場的僅27家，73家極具競爭力的外資直銷企業還未踏入中國市場。如果政策繼續開放，這些外資直銷企業將可能產生巨大競爭力。
一位業內資深直銷專家表示，中國傳統企業轉型為直銷企業難點也有很多，《直銷管理條例》第七條和第二十九條規定，申請成為直銷企業，實繳注冊資金不低于人民幣8000萬元，并要在指定銀行交納至少2000萬元的保證金。因此，要成為政府許可的直銷企業，必須具備以億為單位的財富?！霸谶@樣高的準入門檻面前，眾多企業只能望而卻步。更別提與經驗豐富的外資直企去競爭。”上述直銷專家表示。
