“100%無添加任何化學成分，即時改善膚質，并鞏固效果，產品安全、有效、無刺激，適合所有膚質”……這一類宣揚“純天然”的化妝品廣告對愛美女士極具吸引力。調查中也有28%的消費者表示，外資化妝品大多聲稱從植物提取有效成分，其“純天然”非常有吸引力。比如某植物美白亮采精華液宣稱“富含左旋維生素C等精純植物配方”，某品牌也一直稱自己“堅持以天然植物精粹”等。

面對化妝品“純天然”的問題，這更多只是一個宣傳手法而已。“純天然”暗示消費者產品的成分并非人工合成，但其實只要稍稍看一下成分表，就會發現大多數成分與植物無關，更不用說是所謂的有機植物了。

自稱是純天然的化妝品，許多成分都是人工合成的。“天然成分的宣傳目前沒有明確的監管，因此化妝品公司可以任意使用、炒作這些術語，這是化妝品行業很常見的做法。

來自外國的皮膚專家還指出，沒有研究可證明，天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚，實際上，許多天然成分也具有毒性，也會對肌膚形成刺激性。比如不少品牌都稱自己產品添加了精油成分，甚至敏感肌膚也可使用；但皮膚病學刊上的研究報告已表明，無論天然的還是合成的香精，都會造成皮膚問題。她舉例道，某超敏感護膚系列產品都含有花椒提取物和紫草提取物，花椒對皮膚有強烈的刺激性，紫草提取物則可能傷害皮膚細胞。

無論哪種化妝品都含有化學成分，不可能達到純天然。化妝品的本質就是一個化學品，一些化妝品中的確加入了植物天然成分，但所占比例很小，據我所知，某洋品牌的一款產品只加了一種天然成分，含量只有小數點后六位，但卻被用來大炒特炒。