庶正觀點

　　在頭部企業帶領下，營養健康市場正在融入尋常生活，向著科學化方向加速蛻變，新技術新品牌不斷涌現。對于資本一夜催熟的網紅品牌而言，翻車往往也在一瞬之間。通向未來的出路在于：敬畏科學、重信守法和適度營銷！

　　4月27日，央視財經調查欄目組曝光了部分跨境電商平臺上標稱"進口"的境外保健品存在制假售假問題，這些產品雖披著合法通關文件與經營資質外衣，但實則已形成隱蔽的黑色產業鏈。更令人擔憂的是，報道中揭露一些從業人員以"國家暫無明確規定"為借口，在產品質量、成本控制和功效宣傳上肆意妄為。

　　作為營養健康領域專業的市場研究者，庶正康訊認為此類亂象不僅威脅消費者健康權益，也動搖營養健康產業良性發展的根基，亟需以系統化手段重塑行業生態！

　　首先，恢復市場秩序需要平臺勇于亮劍

　　當前，跨境電商平臺憑借其商品豐富度與消費便捷性，成為消費者購買境外營養健康產品的重要渠道。以天貓國際、京東全球購、抖音全球購等為代表的跨境電商平臺，有義務做好"守門人"的角色，建議在現有"資質審查+產品追溯"的雙重防線基礎上，引入第三方認證機構對境外經營資質進行穿透式核查，同時要求有能力的商家開放原料溯源、生產批次等核心數據接口，給予流量側重，最終形成"良幣驅逐劣幣，真幣戰勝假幣"的競爭環境。

　　其次，控制市場風險需要政府綜合施治

　　部分營養健康產品跨境電商經營企業，首先通過"保稅倉一日游"將產品身份洗白，繼而濫用跨境豁免政策規避國內嚴格的功能聲稱審查，夸大或偽造產品功能，此舉不僅挑戰企業守法誠信底線、沖擊國內市場監管的權威，更讓消費者暴露于食品安全風險當中。建議商務、市場、海關、財政、網信辦等國家部委，利用先進的信息技術鎖定"異常通關數據"，對虛假貿易和走私行為實施精準打擊。

　　其三，發展健康消費需要企業科學引導

　　消費者購買境外營養健康產品的初衷是追求更優質的健康保障、體驗域外健康文化。然而當前的跨境營養品市場中，充斥著央視報道揭露的"抗衰老"、"根治慢病"等不實宣稱，不僅誤導消費催生過度期望，同時也阻礙了公眾營養健康素養提升，是對“健康中國”國策的挑戰。在此背景下，電商平臺與生產企業均需以消費者健康為出發點采取積極有效行動，一方面，積極引入國際優質品牌與產品，豐富消費者的選擇；另一方面，加強對產品的功效聲稱管理，杜絕夸大虛假宣傳，讓消費者明明白白消費。

　　最后，以創新姿態促進跨境電商高質量發展

　　跨境電商本應是引進全球優質營養品的"快車道"，而非造假者的冒險樂園。對于跨境電商平臺而言，除了探索跨境直播帶貨、個性化健康管理服務等新商業模式外，更應優化流量分配機制，減少單純以銷量、點擊量為導向的流量傾斜。可以嘗試設立 “品質優先” 推薦專區，為通過嚴格質量認證、擁有獨特技術、可提供循證數據、具備良好消費者口碑的優質工廠和商家提供專屬流量扶持，讓真正有實力的市場參與者能突破流量困局。

　　營養健康產業是關乎國民生命質量的朝陽行業，跨境電商則是鏈接全球健康資源的重要橋梁。當造假者給"跨境"二字蒙上陰影時，需要跨境電商平臺拿出刀刃向內的勇氣、政府部門構筑立體化防線、消費者提升鑒別能力、行業組織完善標準體系。唯有各方協同，才能讓跨境營養品撕掉"洋馬甲"，真正成為守護國民健康的可信賴選擇。

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