在整個保健品市場中，維生素與膳食補充劑約占一半市場份額。據歐睿數據，2023年中國維生素與膳食補充劑行業零售總規模達到2253億元，較上年增長約11.6%，2009-2023年年均復合增長率為9.45%。2023年中國維生素與膳食補充劑人均消費23.3美元，同比增長11.5%，人均消費略高于全球平均水平，消費者以日常增強免疫力需求為主。

　　多樣化養生與保健需求，催生了越來越多的新消費，保健品市場更加細分，防脫發、視力保護等需求開始涌現。第一財經商業數據中心《年輕人養生消費趨勢報告》調研數據顯示，我國半數以上90后有脫發、掉發、視力減弱困擾；約四成90后存在肥胖、運動能力下降的情況；還有三成出現了免疫力下降的問題；經常吃外賣等也讓腸道健康出現狀況，這些亞健康問題所產生的需求正在逐步轉化為市場。

　　速途研究院《90后養生報告》顯示，在以中老年人為主力的養生市場中，Top品類主要是用于滿足中老年人健康養生需求的蛋白粉、鈣、維生素和清腸類商品；而在90后最熱衷的養生產品中，阿膠、枸杞、養生茶、紅棗、蜂蜜等占比達55.21%。天貓健康數據顯示，2023年，針對心肝脾肺眼腦等多個器官的保健單品先后走紅，益生菌、葉黃素、蛋白粉、VC、肌酸、魚油、煙酰胺、水飛薊、氨糖軟骨素、褪黑素成為保健品十大熱搜單品。化身“成分黨”的消費者，開啟了成分搜索的消費時代，脾氨肽、谷胱甘肽、γ氨基丁酸、透明質酸鈉、膠原蛋白肽、蝦青素、EPA、PQQ，進入天貓搜索飆升榜。與此同時，年輕人開始追求養生，05后艾草類產品消費人數2023年增長了51%。到了2024年雙11期間，魚油、腸胃健康等賽道進入快速發展周期。2024年，天貓健康魚油銷售同比增長50%，關節健康同比增長30%，以液體鈣、DHA、益生菌為代表的兒童生長發育類銷售同比增長100%。

　　隨著健康經濟、顏值經濟興起，年輕人尤其是女性消費者成為健康養生品的忠實消費者。《2024女性營養健康食品618消費洞察報告》顯示，近5年，淘寶天貓和京東平臺女性營養健康食品的線上市場年均復合增長率高達15.5%，主要客群為85后已婚已育用戶。

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