最新的《亞太地區大健康商業調查》結果顯示，健康與保健行業躋身創業四大首選之列；Z世代和千禧世代對直銷的態度最為開放，持正面評價...

　　9月5日，康寶萊發布了最新的《亞太地區大健康商業調查》(Asia Pacific Business of Wellness Survey)。

　　調查顯示，盡管人們對當前的經濟狀況感到擔憂，但亞太地區超過五分之三（63%）的人們仍計劃在未來18個月內創業；此外，59%的受訪者對未來的創業前景表示樂觀，并抱有積極態度；健康與保健行業躋身創業四大首選之列；Z世代和千禧世代對直銷的態度最為開放，持正面評價。

　　此項調查還從消費者支出和商業潛力兩個角度，分析了健康與保健品行業的商機：

　　1、超過一半（51%）的受訪者表示計劃今年增加健康與保健領域的支出；

　　2、有志創業者將健康與保健行業列為第四大（占比20%）最具吸引力的創業領域，僅次于食品與飲料（44%）、零售（30%）和科技（25%）行業。

　　受康寶萊委托，Talker Research于2024年6月進行了這項調查，重點關注亞太地區民眾的創業意愿和對當下商機的理解，以及健康與保健品支出的趨勢。

　　調查對澳洲、中國香港、印度尼西亞、日本、韓國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、中國臺灣、泰國和越南這11個國家和地區的8000名受訪者進行了調查。

　　康寶萊亞太區資深副總裁兼董事總經理Thomas·Harms表示：“我們看到了亞太地區民眾對創業的積極態度。在調查中，亞太地區的許多小企業主認為2024年的商業環境會比去年要好很多，雖然他們對創業仍然相對謹慎。為了最大限度降低風險，有志創業者更愿意考慮采取初始成本較低的創業模式，并通過社群來了解和獲得創業需要的知識和專業技能?！?/span>

　　“我們看到越來越多消費者越來越重視健康與保健。健康與保健領域的消費支出不斷增長，為有志創業者提供了大量的商機?！盩homas·Harms接著說道，“作為一家鼓勵創業的健康與保健品公司，康寶萊始終致力于培養有志創業者，并創造一個可幫助他們充分發揮自我潛力的環境?！?/span>

　　2024年的商業環境

　　盡管經濟環境對企業償還債務的能力造成影響，并導致成本上升，但亞太地區81%受訪的企業主預計他們2024年的業務狀況會比去年強。

　　當前企業主面臨的前三大挑戰是：在通貨膨脹不斷攀升的情況下獲利的能力（32%）、留住客戶（26%）、以及維持營運所需的工作時間超出能力范圍（25%）。

　　健康與保健品的商機

　　在整個亞太地區，人們在健康與保健產品及服務方面的支出正在不斷增加。調查結果顯示，超過一半（51%）的亞太地區受訪者計劃在2024年增加采購健康與保健產品的支出，其中三分之二（64%）的人計劃將支出增加25%或以上。

　　在計劃增加健康與保健支出的受訪者中，首選的兩大類別是營養補充品（72%）和健身課程（31%）。

　　Z世代和千禧世代的創業意愿較強

　　Z世代和千禧世代的創業意愿尤為突出。87%的Z世代和千禧世代表示他們已經擁有了一家小企業或者立志在未來創業。這一比例高于X世代（83%）和嬰兒潮世代（59%）。

　　如今，可供創業者選擇的商業模式和互動渠道有很多。調查顯示，Z世代（70%）和千禧世代（65%）對直銷的態度最為開放。印度尼西亞（91%）、菲律賓（86%）、越南（87%）、泰國（77%）和馬來西亞（62%）的企業主也對直銷持正面評價。

　　Z世代和千禧世代選擇創業的主要原因是：賺更多錢、擁有屬于自己的事業，以及通過創業來追求職場中無法實現的激情與夢想。

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