由中國醫藥保健品進出口商會與上海博華國際展覽有限公司聯合主辦的第十四屆中國國際健康產品展覽會、2024亞洲天然及營養保健品展(以下簡稱HNC健康營養展)日前在國家會展中心(上海)舉行。

　　本次展會展出面積18萬平方米，有專業觀眾10萬+，海內外參展企業2000余家，同期活動30余場。同期活動現場特設海外優質品牌區、中華精品區、地方特色展團、抗衰美容專區以及孕嬰童專區等。

　　作為中高端健康產品和營養保健品的專業展覽，HNC健康營養展一如既往地保持國際化專業展會品質，匯聚全球領先品牌和優質資源，引領大健康產業發展的新征程，因此也被海內外參展商視為共享中國大健康產業機遇的首選平臺。

　　在本次展會期間，澳大利亞保健品協會與中國醫藥保健品進出口商會簽署合作備忘錄，澳大利亞保健品協會(CMA)CEO  John O’Doherty在接受采訪時表示，將以此為契機，繼續加強溝通協調和各項業務對接，不斷深化合作，共同推動中澳雙方產業交流和融合，為兩國民眾提供更多優質產品和服務。

　　中國是世界上成長最快的營養保健消費市場，澳大利亞的營養保健制造產業享譽全球，中澳兩國在營養保健領域互補性很強，有著非常廣泛的合作基礎。澳大利亞作為中國營養保健食品第二大來源國，對中國市場的出口在2021年經歷了短暫的下滑后，2022年及2023年迅速恢復并保持了良好的增長態勢，其中2023年同比增長了21.32%。來自澳洲的營養保健產品深受中國消費者的歡迎，在CMA展區參展的許多企業品牌產品都已發展成為中國市場的熱銷產品。

　　John O’Doherty說，中國市場對澳大利亞營養健康企業來說非常重要。過去，澳大利亞企業會把本土產品直接賣到中國，但現在他們會根據中國消費者需求，定制一些相關配方產品，一些澳大利亞公司還會和中國本土科研機構合作，推出一些符合中國消費者需求的產品。

　　韓國科瑪美保董事長姜俊瑛希望通過在展會上展示其新技術、新劑型來協助中國大健康市場的發展。

　　韓國科瑪集團是以化妝品，健康功能食品，醫藥品為主要事業的大健康企業。而科瑪美保則是科瑪BNH的全資子公司，主要從事健康功能性食品研發和制造，其營銷分支分別在上海和廣州。姜俊瑛認為，疫情以后人們對健康管理的認知變高，受收入和消費水平影響的大健康市場發展迅速，因此衍生了非常多新企業和品牌。他們通過跨境貿易等方式接觸到了多樣的產品，妝食同源等新用語也出現在中國市場，豐富了國人的選擇，大健康市場會持續形成一些分支，進一步多樣化和細分化，這也為科瑪美保帶來機會。

　　今年，美寶集團攜美寶牌黃芩芝麻油軟膠囊、極愛膠囊、衡糖膠囊以及美寶再生系列營養品集體亮相HNC健康營養展，并榮獲年度優選國際品牌形象傳播獎。美寶國際信息中心主任王芳告訴記者，作為一家大型跨國新生命企業，美寶集團已經有37年的歷史，技術及產品遍布100余個國家和地區。多年來，美寶集團始終將再生生命科學與人類生命健康放在首位，不斷開發升級新產品，搭建產品新布局，并聯合國內外十幾所知名高校，如哈佛大學醫學院、南加州大學、加州理工以及南開大學、山東大學、濱州醫學院等，進行產學研合作，不斷落地轉化新成果，釋放新活力。為了賦予企業新的發展機遇，美寶集團還開啟了美寶購(MEBOGO)服貿平臺，致力于在全球企業間架起合作橋梁。

　　當前，中國市場以其巨大的體量持續對國外品牌和產品產生吸引力。不過王芳坦言，國外產品想進入中國并不容易，這主要是因為中國消費者可選擇的范圍廣、余地大。她建議海外品牌進軍中國時探索更好的模式，加大在文化差異，思考邏輯等方面的考量，以更貼近中國消費者偏好的方式制定比如促銷方式、折扣率、捆綁銷售等戰略，從而為進入中國市場鋪平道路。

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