韓國的人口老齡化問題十分嚴重，預計到2050年，韓國40%的人口將達到60歲以上，這些人群便是韓國保健品市場的主要消費群體。

　　數據顯示，2016年韓國保健品市場的規模約為3.56萬億韓元(合31.8億美元)，2020年增至約4.98萬億韓元。韓國保健品協會預計，到2030年，該市場規模可能會超過25萬億韓元。在保健品市場上，銷量最多的依次是紅參類、益生菌類和維生素類產品。

　　就大類而言，近幾年韓國保健品市場上熱賣的類目有：

　　·口服美容

　　隨著時代的發展，人們變美的途徑不再局限于化妝、保養、美容美發等基礎手段，“妝食同源”趨勢下，口服美容品受到越來越多韓國消費者的追捧。

　　·免疫

　　據谷歌趨勢數據顯示，在新冠肺炎爆發后，全球范圍內關于食品和飲料中免疫力的搜索量每周增長近500% 。三年來疫情的影響下，韓國消費者更注重身體的健康，想辦法提高免疫，所以這也是保健品的一個未來趨向，更多的不是治療疾病，而是預防疾病的保健品。

　　·健康老齡化

　　近10年間，韓國65歲以上老年人口以年均4.2%的速度增加，為日本老齡化速度（2.1%）的兩倍。不僅如此，秉著精致熱愛生活的韓國人來說，從不停歇變美的腳步，長久堅持“認真”的生活是他們對生活的態度。現在不同的是，韓國更多消費者在20歲開始時都有對抗衰老的意識。

　　女性是韓國保健品市場的主要消費者，而40-50歲之間的女性保健品購買力最強，紅參、鈣、維生素和蘆薈產品是當前韓國女性的主要消費對象，購買用途主要是緩解疲勞、防止衰老和保持健康，腸胃健康和減肥又是重中只重。

　　在韓國，保健品的銷售渠道主要有專賣店、藥店、網絡銷售、直銷和電視購物。一項民意調查顯示，47.9%的消費者表示他們會通過網購平臺購買了保健品，這對于中國跨境電商賣家來說，正是在2023年韓國市場上布局這一品類的好時機。（封面來自：圖蟲創意）