康寶萊作為全球知名的營(yíng)養(yǎng)品和體重管理公司，一直以來(lái)都致力于傳遞健康生活的理念。據(jù)某數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)47.3%的Z世代都表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)代餐食品，康寶萊作為營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍人，會(huì)持續(xù)向品牌年輕化發(fā)展，通過(guò)個(gè)性化產(chǎn)品的打造，為年輕人群傳遞健康生活理念。

　　據(jù)了解，針對(duì)年輕一代“有顏有型”的需求，康寶萊推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜產(chǎn)品，以及Herbalife24運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體美顏美膚和運(yùn)動(dòng)塑形的旺盛需求。

　　將運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品作為健康零食、健康飲料的選擇，正在成為年輕消費(fèi)者彰顯生活方式的一種選擇。據(jù)了解，在康寶萊2020年上市的18款新產(chǎn)品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”滿(mǎn)足年輕人對(duì)健康休閑零食的需求，也上市了創(chuàng)新產(chǎn)品奶昔“隨享裝”搖搖珠，該產(chǎn)品同時(shí)兼顧了營(yíng)養(yǎng)與健康，也提高了食用的便捷性。

　　除了產(chǎn)品研發(fā)更貼合年輕人，康寶萊還采取包括體育贊助、電競(jìng)贊助等舉措，切實(shí)走進(jìn)年輕人關(guān)注的領(lǐng)域，融入他們的圈子，在真實(shí)場(chǎng)景中引導(dǎo)其對(duì)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注。

　　以電競(jìng)贊助為例，職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員以18~24歲的年輕群體為主，他們由于久坐、作息不規(guī)律的職業(yè)常態(tài)，以及身體勞損、用眼過(guò)度等普遍存在的健康問(wèn)題，對(duì)蛋白質(zhì)、維生素補(bǔ)充等方面的營(yíng)養(yǎng)需求格外迫切。

　　針對(duì)這一需求，康寶萊成立了“康寶萊X能興電競(jìng)中心”為戰(zhàn)隊(duì)成員們提供定制的營(yíng)養(yǎng)支持以及健康管理，助力戰(zhàn)隊(duì)提升競(jìng)技表現(xiàn)。同時(shí)也希望康寶萊倡導(dǎo)的“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”健康生活方式，能夠通過(guò)職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員，輻射到同樣以年輕人為主的廣大電競(jìng)愛(ài)好者群體。

　　近年來(lái)，康寶萊的顧客群體呈現(xiàn)出越來(lái)越年輕化趨勢(shì)，80%是八零后，25%是九五后，他們對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)等的選擇都有自己獨(dú)特的需求。

　　康寶萊全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官顧諾貝表示：“我們依托各類(lèi)年輕人喜歡的傳播生態(tài)，運(yùn)用抖音、朋友圈廣告、體育和電競(jìng)贊助等方式進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。我們希望向年輕群體傳遞健康的生活理念，帶動(dòng)他們關(guān)注自己的營(yíng)養(yǎng)和健康。”

　　在啤酒加枸杞、可樂(lè)配黨參的“朋克養(yǎng)生”方式下，年輕人的健康意識(shí)正在全面覺(jué)醒。根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，33%的年輕人養(yǎng)生或已成為生活習(xí)慣，九成以上90后已具備養(yǎng)生意識(shí)，且超半數(shù)90后正走在養(yǎng)生路上。

　　嗶哩嗶哩與尼爾森IQ聯(lián)合發(fā)布的《2021 Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，在Z世代的消費(fèi)需求中，“代餐與飽腹”位居第二，這就表明代餐食品的需求日益增加。代餐食品融合了便捷、營(yíng)養(yǎng)與飽腹的特點(diǎn)，可以一次滿(mǎn)足年輕人的多種需求，已經(jīng)成為年輕人養(yǎng)生的不二之選。未來(lái)，康寶萊將投入更多的精力，推動(dòng)品牌年輕化，滿(mǎn)足年輕人的健康需求。

　　(來(lái)源：新視線(xiàn))