時代在不斷變化，社會在不斷前進，作為中國的新經濟、新消費的主導力量，“Z世代”的消費行為和觀念推動者產品設計、營銷方式等商業環節的變換。康寶萊作為全球著名的營養品公司，為推動品牌年輕化戰略的實現，康寶萊迎合潮流推出的三款蛋白營養奶昔獲得了外觀設計專利授權。

　　康寶萊此次獲得國家知識產權局外觀設計專利的產品，分別是蛋白營養奶昔(易享裝)紅豆薏苡仁口味、奶油曲奇口味和芒果口味的包裝盒、包裝袋套裝。

　　這幾款包裝在符合外觀專利要求的同時，還結合了時下年輕人喜愛的“梗文化”，充分滿足“Z世代”追求顏值消費的需求。在包裝上凸顯“‘紅’我不如‘豆’我”、“奶油小生也有硬核內涵”、“別忙了，再忙也‘芒’不‘果’我”等個性主張。

　　康寶萊中國區董事長鄭群怡表示：“大健康的消費主體正在逐步年輕化，‘Z世代’消費力量已經崛起，他們在產品個性化、時尚化等方面有更高的期待。未來，我們會持續加大創新力度，努力克服新冠疫情帶來的不利影響，讓產品包裝更新穎，更加受年輕人的喜愛。”

　　據阿里研究院《2022消費趨勢洞察報告》顯示，中國“Z世代”群體規模約2.4億，占總人口的18%。他們喜歡追求產品的高顏值，同時也注重飲食健康與安全，購買產品不僅追求好看有趣，也看重產品的功能與品質。

　　“Z世代”青睞同時擁有“高顏值”“高品質”的產品。《2021新消費人群報告》也指出，“Z世代”選擇品牌的原因前三分別為：產品性價比、品牌風格調性和產品獨特性。“顏值主義”“為愛買單”“品質生活”已經成為“Z世代”的代名詞。

　　據了解，康寶萊牌蛋白營養奶昔（易享裝）由“康寶萊中國產品創新中心”研發，是名副其實的“中國創新”。該創新中心自2020年投入運營以來，不斷強化本土創新能力，是實現康寶萊年輕化戰略的重要環節，創新中心致力于成為世界一流的營養科學技術孵化中心。

　　同時，作為康寶萊全球首家產品創新中心，創新中心也同樣重視知識產權的保護。專利不僅是重要的知識產權之一，也是保護品牌資產、提高服務商和顧客對于品牌信任的重要舉措。截至目前，康寶萊已經在中國獲得了3項發明專利和1項實用新型專利。

　　消費是生產的最后環節，“Z世代”的消費需求是企業生產調整和升級的“風向標”。未來，康寶萊會繼續尋找精準的“風向標”，順應消費趨勢，同時合理引導消費預期，樹立健康可持續的消費觀念。