本報記者 李春蓮

　　見習記者 王鏡茹

　　1月17日，國家統計局發布數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

　　不久前，國家藥監局發布《化妝品生產質量管理規范》，對產品生產進行全過程監管，對于化妝品生產設備和生產環境提出較高要求，提高了新品牌進入的門檻。

　　萬聯證券研究所大消費組首席分析師陳雯接受《證券日報》記者采訪時表示，在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費頻次的提升仍有空間，兩者將繼續驅動市場持續向好。

　　行業增長“密鑰”

　　2021年3月份至6月份，化妝品類零售總額每月同比增幅分別為42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑贏社會零售總額增幅；雖然從7月份開始增幅下滑，甚至8月份出現零增長，但10月份起，化妝品類零售總額同比增幅再次領先于社零增幅。

　　值得注意的是，2021年內化妝品零售總額共有7個月（3月份、5月份、6月份、9月份、10月份、11月份、12月份）單月超300億元，11月份更是創下全年高峰，達571億元，比最低值（7月零售總額239億元）高出332億元。

　　陳雯告訴記者：“這首先基于化妝品消費群體持續擴容，相關產品迅速滲透于精致的年輕一代中，出現‘低齡化’‘男性消費’等趨勢；二是從消費頻次來看，國人使用化妝品的頻次不斷提升，消費逐漸由可選變為必選，年輕人對于顏值外表的重視推動化妝品消費快速增長。”

　　化妝品行業分析師李靜怡認為，這些月份幾乎都出現在各種“大促”前后：“三八婦女節”“618”“雙11”“雙12”，促銷活動已成為促進化妝品行業業績增長的重要推動力。

　　數據顯示，得益于2021年的第一個大促節點，2021年3月份化妝品零售總額同比增長42.5%，創2021年內最大增幅。

　　集合店成功“突圍”

　　渠道方面，由于疫情，直播行業在過去兩年快速發展，化妝品行業也從中獲益。不過，根據國元證券發布的數據，2021年淘系化妝品成交額為2543.18億元，同比下降8.72%。

　　對此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴《證券日報》記者：”淘系化妝品下滑，跟整個淘系電商的流量下滑不無關系。分流主要體現在以下幾個方面：一是受快抖兩大短視頻平臺的直播電商影響；二是疫情讓很多依靠社交的平臺也崛起了，部分商品通過社交媒體進行銷售；三是化妝品集合店崛起，給年輕消費者提供了更多購物場所選擇。”

　　艾媒數據顯示，2020年中國化妝品集合店行業市場規模為419億元，其中新型美妝集合店占比達到7.6%。2021年有望提升至15.8%，市場規模預期將達到130億元。

　　和麥賀達集團副總裁田黎明認為，化妝品線上渠道和線下渠道的占比或將趨于穩定。其中線上已經逐漸飽和，進入存量爭奪階段，接下來很難再出現爆發，但也不必擔心潰退。

　　如今，消費者十分看重化妝品功效成分。艾媒咨詢數據顯示，63.9%和53.9%的消費者認為產品效果和產品成分是其購買化妝品的重要因素。

　　近兩年，“玻尿酸”三巨頭之一華熙生物的功能性護膚產品迎來爆發性增長。2020年該子產品營收13.46億元，同比增長112.30%，占公司總營業收入比例首次超過50%，達51.13%。而2017年至2019年，華熙生物功能性護膚產品營業收入分別僅為0.95億元、2.90億元、6.34億元。

　　陳雯認為，我國功能性護膚品市場高速成長的原因在于，“從需求端來看，受環境變化、壓力增加以及皮膚護理不當等因素影響，國人敏感肌群體不斷增加，目前我國女性敏感肌群體占比達1/3；同時，在社媒平臺的宣傳教育下，國人敏感肌護理意識逐漸增強；從供給端來看，品牌、研發、渠道和營銷為該行業筑起了壁壘，使得功能性護膚品市場集中度較高，以‘皮膚學級護膚品’子賽道為例，業務規模排名前三和前五的品牌，市場占有率分別達到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業監管趨嚴，具備研發、渠道、營銷、品牌等優勢的頭部企業有望強者恒強。”