雙十一過去不久，你“剁手”了嗎？”雙十一”從“光棍節”搖身變成“全民購物狂歡節”，現在更成為各大品牌激烈角逐的戰場。今年的“雙十一”從多家品牌的戰報數據發現，國貨美妝品牌們捷報頻傳，勢頭十分強勁。

　　美妝作為穩定的可選消費品，品類豐富，有粘性能提價，需求端消費人群基數大，并且隨著供應鏈的日益完善，新興本土美妝品牌迎來了成長契機。

　　根據艾瑞咨詢《2021年中國本土美妝行業研究報告》顯示（以下簡稱“報告”），2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規模與彩妝市場規模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大。

　　中國本土美妝行業背景分析

　　美妝消費需求多元化、細分化

　　根據艾瑞咨詢《報告》顯示，2020年中國為世界第二大美妝市場，護膚和彩妝產品的人均消費額僅為歐美與日韓等發達國家的1/3和1/5，遠低于國際水平。隨著消費者美妝消費意識的提升與美妝經驗的積累，美妝消費理念也更加成熟，護膚與化妝流程變得更加復雜，同時消費者對美妝用品的選擇與使用更加精細化，美妝消費需求開始呈現多元化、細分化趨勢。

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　　《化妝品監督管理條例》出臺，促進良性競爭

　　《化妝品監督管理條例》（以下簡稱《條例》）2020年6月由國務院批準，于2021年1月1日正式實施。《條例》對產業鏈及行業的影響：提高了行業門檻，寬嚴相濟、科學管理，促進行業良性競爭，鼓勵研發創新。

　　中國本土美妝行業發展分析

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　　美妝市場規模擴容

　　根據艾瑞咨詢《報告》顯示，2020年，中國整體美妝市場規模達3759億元。同時，中國美妝市場規模在社會消費品零售總額中的占比呈持續上升態勢。隨著國貨美妝品牌的奮起直追，以及民族文化自信心的增強，本土美妝產品質量得到了消費者的認可，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2023年，中國本土美妝市場規模預計約2527億元，2021-2023年復合增速預計將達16.6%。

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　　彩妝市場增長勢頭迅猛

　　隨著消費者對護膚與抗衰老意識的增強，消費者對護膚產品的需求也日益加強，艾瑞咨詢《報告》顯示，雖然目前本土彩妝品牌占比相對較低，但是消費者對彩妝的消費意愿正在不斷加強，2021-2023年彩妝市場復合增長率達到23.8%，高于同期護膚市場的復合增長率。

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　　美妝研發實力增強

　　在《化妝品監督管理條例》政策以及市場競爭需求的雙重影響下，多數本土化妝品公司發力產品開發，本土美妝多以產品開發領域為切入點，不斷提升自身在美妝研發領域的實力。

　　橘長說：

　　進口美妝品牌雖然經過多年發展，市場優勢明顯高于本土美妝品牌。但是本土品牌在消費者洞察、消費者溝通與品牌本土化營銷上有著先天優勢。隨著民族自信心的不斷提振，新一代消費人群對國貨的認可度和喜愛度逐漸提升，為美妝國貨品牌提供了充分的市場存量。