近日，互聯網周刊發布2021保健品行業排行，其中無限極、安利、東阿阿膠、同仁堂、完美等直銷公司進入榜單前十。

　　從剛剛結束的東京奧運會中，我們可以看到90后陳夢在比賽中也是全程帶著保溫杯，和00后小將孫穎莎喝冰水形成強烈對比；最新綜藝《披荊斬棘的哥哥》中，90后歌手白舉綱的保溫壺走到哪兒就帶到哪兒……90后養生保健是認真的，有的人開始吃上了保健品。

　　疫情的催化、消費升級、生活方式的改變，人們對保健品的需求表現出了極大的熱情，其中還出現了年輕人的身影，保健品用戶年齡已經向低齡化傾斜。歐睿數據預測，狹義保健品市場未來將以4%的增速增長，至2025年預計市場規模達到3200億元。保健品市場不斷壯大，將成為一個萬億級別的超大藍海。

　　悄悄撐起了一條2000億賽道

　　一邊傷一邊補，90后開始吃上保健品。

　　1992年出生的小骨每天都要凌晨三四點才睡覺，雖然她知道自己熬夜也帶來種種身體問題，但每到深夜刷手機總是停不下來。為此，她興致勃勃加入養生大軍，平日一邊刷綜藝看劇，一邊泡腳，臉上敷抗初老玻尿酸面膜，吃著葡萄籽膠囊……最后還有吃上一顆褪黑素。此外，她的桌上還擺著防脫發膠囊、魚油等輕保健品。

　　“當70后在忙著跑步的時候，90后已經吃起了保健品。”

　　“褪黑素用來改善失眠，膠原蛋白幫助美容養顏，青汁可以排毒減肥，阿膠糕能夠補氣養血……”

　　好多明星都是隨身帶著各種保健品，小紅書上也有不少網紅分享的保健品清單。照著買來以后哪怕只是擺在那里，都好像能感覺到自己的生活品質在提升，過得更精致、更講究了。

　　脫發，也是年輕一代關心的事。2017年-2019年，口服防脫產品消費額及數量大幅提升。目前口服防脫產品又分為以下幾大種類：片劑、口服液、粉劑、顆粒、膠囊等。相比于傳統的片劑和口服液，消費者對于新型的劑型如粉劑、顆粒、膠囊、軟糖的類型消費熱情高漲，上升比重顯著。

　　有趣的是，熱門美容護膚成分也成為90后男生女生的選擇，如玻尿酸、煙酰胺、膠原蛋白等各類美容護膚產品，均在近三年內存在顯著上升。

　　此外，對于在快節奏、高強度下生活的都市年輕人來說，便利的飲品/營養補充劑，算是目前來說市場上一大亮點。比如說健身人群，他們可能會想去買一些蛋白粉；睡眠質量差的人群，他們可能會想去買一些助眠產品。

　　養生，從年輕人做起。很多90后都有一個觀念：他們也更偏向于在身體機能出現問題之前就去找相應的預防辦法，而不是等到生病之后才去解決。iMedia Research數據顯示，預計2021年中國保健品市場規模將增至2708億元，市場供給端主要由嚴肅營養品如藥片、口服液等構成。

　　一筆筆神奇融資誕生

　　90后保健品撐起一條數千億的賽道，嗅覺靈敏的VC看在眼里。

　　一筆筆你想象不到的融資正在發生。據投資界不完全統計，過去一年我國在保健品領域的融資近20起，融資金額超10億元。KOOYO、Hala哈啦、椿風、荷田水鋪、Minayo、Nelo、BUFFX.....從保健品到養生茶飲，一大批你從沒聽過的新品牌涌現。這背后出現不少VC的身影，如紅杉中國、IDG資本、GGV紀源資本、金沙江創投、黑蟻資本、梅花創投等知名機構。

　　一家知名VC投資團隊今年分享了一個結論：中國的保健品&保健食品行業或許已經出現了孕育出國民品牌的可能性。

　　中國是全球最大的保健品原料生產和出口國，但針對 25-45 歲人群的保健產品滲透率只有美國的三分之一。隨著中青年人相繼進場成為主流消費群體，存在通過切入新場景/多功能/強功效形成新品牌的升級機會。

　　來源：中商情報網、投資界