導讀

　　開題前，說件扎心的事情！

　　今年，第一批90后已經31歲了，最大的00后也已經成年了。那些曾經diss父母亂買保健品的90后，已經遭到了“報應”，他們靜悄悄的在購物車里囤夠了保健品！

　　年輕人本就是一個非常關注自身的群體，未來隨著收入的增加以及健康意識的增強，醫療保健消費支出占比有望大幅提升。同時，收入的增加也使得人們的消費方式逐漸從生存性消費轉向于享受型消費，投資健康的意向越來越大，購買保健品意愿的年輕人將越來越多。

　　年輕化需求催生保健品“巨鯨級”市場

　　來越多的年輕人加入“朋克養生”大軍，中國保健品市場充滿機遇。

　　艾媒咨詢的數據顯示，2019年，中國保健品行業的市場規模達到2227億元，預計在2021年市場規模將會達到3307億元。數字科技與營銷公司探媒預測，2019到2023年中國保健品市場的復合增長率將高達14%。

　　不難發現，在這驚人的消費力背后，是數個百億元甚至千億元級別的細分賽道。每個賽道都在醞釀著自己的“巨鯨級”企業，嗅覺敏銳的資本也開始跑步入場，豪賭這屆年輕人的“朋克養生”消費力。未來，市場的蛋糕將不斷做大。

　　據速途研究院發布的《90后養生報告》，國內長時間使用保健品的90后占比21.9%，偶爾使用和有意向使用保健品超過7成，只有小部分人排斥保健品。

　　根據90后最在意的保健品功效可以看出，90后十分追求增強身體免疫力。同時，90后對顏值的重視，使得美容養顏、延緩衰老等方面的功效占比也較高。

　　年輕人對保健品的態度從漠不關心變為積極擁抱的同時，各個廠家也起到了推動的作用。在家樂福超市，負責保健品營銷的工作人員介紹，目前保健品專柜里的產品種類相當豐富，除了送長輩的一些保健禮品之外，還增加了不少年輕人愿意購買的多功能保健品。這些保健品的設計新潮，口味多樣，造型也豐富。

　　改變還遠不止于此。在網購平臺上，搜索保健品，可以發現不少與以往保健品有巨大差別的新產品，比如果凍、軟糖類的保健品就顛覆了不少人對于保健品的認識。熬夜必備的護肝片月銷量甚至達到了5萬+，敏銳的保健品商家抓住年輕人的需求推出的產品也受到了年輕人的熱捧。

　　安全監管不停歇

　　保健食品盡管受到眾多消費者的青睞，但其生產經營中存在的不合規現象依舊存在。

　　2021年，市場監管總局等7部門將繼續貫徹落實“四個最嚴”要求，深入推進保健食品行業專項清理整治行動，堅持問題導向，突出重點環節，保持高壓態勢，持續凈化保健食品市場環境，不斷提高人民群眾對保健食品消費市場的獲得感、幸福感、安全感。

　　如今，年輕人的保健品市場刮起了“旋風”。當一件事成為潮流的時候，我們就更應當保持警惕。年輕的保健品群體還存在不確定的因素，因此產生的風險也是未知的。這需要保健品企業敬畏市場的不確定性，留一半清醒留一半醉。