近日，多家頭部健康品牌發布2023年上半年運營數據，報告期內營養健康產品實現雙位數增長，態勢喜人。健康產業釋放強力增長信號，營養健康品成為消費復蘇以來最強勢的賽道之一。“長期主義”成為當下健康品牌重點關注的發展趨勢，這也意味著中國的營養品競爭已經擺脫了早期野蠻生長的階段，進入下半場的紅海競爭。

　　上半年營養保健品

　　強勢增長

　　綜合統計數據顯示，2023年我國整體消費市場穩健修復，大健康品類需求持續走高，剛需穩定。受益于國民健康意識提升，健康產業多個品類產品市場需求增長，維生素C、蛋白質粉、益生菌、輔酶等免疫類產品，以及膳食營養補充劑等產品明顯受益，線下渠道經營情況顯現質的改善提升。

　　數據顯示，2022-2023年，大量的營養保健新品牌進入市場，其中線上有1169個，線下則有2.5萬個之多。而線上和線下新營養品牌的銷量分別占據市場總量1%和5.7%。頭部品牌加速布局，新晉品牌瞄準增長勢頭入局開卷，未來新老企業合力推動行業市場已成定局。

　　年輕一族強勢驅動

　　“熬最深的夜，吃最貴的保健品”，當“養生”不再是中老年人獨有的消費標簽時，年輕人和銀發一族都成為保健品市場增長不可忽視的力量。

　　盡管年輕人入局保健市場已不再是新鮮現象，但這股趨勢已達到所有健康產業品牌不容忽視的地步。營養保健品在今天受到重視的程度，放在30年前幾乎不敢想。這屆年輕人更早地開始追求健康，在他們的帶動下，營養品延續去年以來的強勢增長，相信在年輕人和中老年人雙重消費促進下，未來營養保健市場仍有較大增長空間。

　　細分需求更豐富

　　消費屬性迎升級

　　如今，社會老齡化與營養品消費者低齡化趨勢并驅，銀發一族及年輕一代成為“養生”的主要驅動人群。另有行業調研稱，大多數年輕人購買膳食養生產品時，拒絕沖動消費，信賴權威人士意見及大品牌背書，總體消費呈現個性、安全、智能和高性價比屬性。

　　數據顯示，2030年中國中等收入群體人數將位居全球第一。高端化延續、中等收入群體壯大、消費更明智、產品為王，是消費者的趨勢新特征。

　　如何抓住這些優質客戶的養生需求，是每個營養品企業在探索的命題，眾多頭部企業都不約而同地瞄準了高端營養賽道。

　　《2022年輕人膳食養生報告》稱，失眠、腸胃問題、脫發、皮膚差已成為各年齡段年輕消費者面臨的共性問題，占比均在五成左右。不同于中老年人常見的骨關節和心腦血管健康問題，年輕群體特有的健康煩惱，對膳食營養補充劑行業提出了更豐富的細分需求。面對強勁發展勢頭和較高增長空間，營養保健企業從根本上提升商業道德去贏得消費者的長久信任已成為戰略增長的關鍵問題。