“國美”App改名“真快樂”了！近日，這條消息登上了熱搜。人們無法想象，一家正經的老牌零售企業，竟然將自己的App改成了如此“不正經”的名字。據App簡介介紹：“真快樂是一款娛樂化社交化的購物APP”。

　　從名稱到簡介，里里外外傳達出快樂就完事了，不知是不是創始人馬上要正式出獄，國美上下難以抑制的激動心情。

　　2020年6月24日，國美創始人黃光裕被假釋，這被外界看來是國美復興的信號，假釋消息一出，國美系上市公司股價暴漲，漲幅高達50%。根據法院裁定，今年2月16日，黃光裕的假釋考驗期滿。

　　假釋后的半年內，黃光裕都再無消息。今年1月，黃光裕首次公開亮相。此后，國美接連不斷推出了一系列以“快樂發動”為主題的互動活動。這次更名，是國美正式“快樂”的大動作。

　　2017年，國美將“國美電器”改為“國美零售”，開始向零售業務升級。此次更名背后，又是這家老牌電商新一輪升級的前兆。未來，“平臺化”和“娛樂化”將成為國美戰略布局的方向。

　　“真快樂”App首頁采取了全新的個性化頁面設計，在新人專享、硬核補貼等主入口下，是真選好物、九九會員、真快樂直播、秒搶、拼團等重點模塊。與主流電商App相同，采用千人千面的個性化推薦為消費者展示商品。

　　企查查APP顯示，該APP經營主體為國美在線電子商務有限公司，去年12月3日，國美控股集團有限公司對外投資成立真快樂（北京）科技有限公司；2020年12月21日，國美控股集團有限公司旗下子公司北京國美云服科技有限公司投資設立真快樂（重慶）科技有限公司。此前，國美還曾注冊“樂呵盒”“哎呦喂”“真樂購”等多個娛樂性極強的新公司。

　　國美零售CFO方巍曾對外透露，國美的新布局即為“線上平臺為主”、“自營/第三方外部供應鏈”。可以看出，“真快樂”預示著國美找到了一條將線上平臺與“娛樂化”嫁接的路。

　　娛樂化就能抓住年輕消費群體嗎？“真快樂”社交電商真能讓所有人快樂、讓國美快樂嗎？

　　從歷史來看，國美首次嘗試社交電商的經歷并不快樂。

　　2019年2月，國美正式發布了社交電商App——國美美店，定位為社交電商購物平臺。在國美零售體系下，國美美店集社交、商務、分享等功能于一體，被作為國美低成本流量來源的核心。

　　美店依托國美強大的供應鏈體系，與品牌商家直接進行合作，并由商家直接發貨，免去代理渠道費、運輸物流成本。據了解，數據顯示，自2018年7月開始試運營，截止到2018年12月，國美美店實現年GMV超過20億。

　　但好景不長，上線后美店在同類激烈的競爭中落敗，目前，該App已在蘋果商店下架。

　　2020年，國美迎來一系列戰略新布局，在人事上也有重大變動，5月，引入前百度副總裁向海龍擔任國美在線CEO；任命張德炬為國美電器公司CEO；林超為國美家公司CEO；李杰為國美在線、國美家公司COO......

　　“真快樂”是2021年國美打響的第一槍。有業內人士分析，國美接下來或有大動作發生，而這個大動作很可能和娛樂化發展相關。

　　據財報披露，國美2017年歸母凈利潤為-4.50億元，2018年為-48.87億元，2019年為-25.9億元，已連續三年虧損。

　　2020年上半年，國美虧損持續擴大。2020年上半年國美實現營收190.75億元，相比去年同期的343.33億元下滑44.44%；歸屬于母公司的凈虧損為26.23億元，去年同期凈虧損為3.8億元。

　　開辟零售娛樂化路線或許是國美另辟蹊徑的自救方法。無論“真快樂”是舊瓶裝新酒，還是能探索出意外驚喜，這家老牌企業都到了不得不向年輕化邁出重要一步的時刻，此刻放手一搏的勇氣值得稱贊。