被稱為“千禧一代”人的成長，如今逐步成為社會發(fā)展的中堅力量，促進了整個消費市場的升級。當下，許多直銷企業(yè)正在構(gòu)建直銷的“千禧之鏈”。隨著這一代人的成長，如今逐步成為社會發(fā)展的中堅力量，促進了整個消費市場的升級

　　當下，許多直銷企業(yè)正在構(gòu)建直銷的“千禧之鏈”

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　　如何定義“千禧一代”

　　20世紀時未成年（1984-2000年出生），在跨入21世紀（即2000年）以后達到成年年齡的一代人，被稱為“千禧一代”。

　　“千禧一代是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里面長大的。他們是迅速崛起的主流消費群體，既是‘有追求有夢想’的群體，又是消費需求最復(fù)雜的一代。目前，中國擁有4億的‘千禧一代’的人口紅利。

　　“千禧一代”在消費時更注重個性化體驗和價值觀認同。個性化能使產(chǎn)品在繁多、快速的購物瀏覽中脫穎而出；而在產(chǎn)品營銷過程中，注重價值觀認同的品牌能在當下更迭迅速的消費生活中，更容易吸引品牌的忠實粉絲。

　　直銷行業(yè)要發(fā)展

　　一定要主動擁抱千禧一代

　　對于直銷行業(yè)來說

　　最大的沖擊不是改變的方向

　　而是對改變的理解

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　　直企發(fā)力構(gòu)建“千禧之鏈”

　　對于千禧一代，直銷行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有部分企業(yè)開始做出改變。

　　安利是最早注意到這個問題的直銷企業(yè)。早在2015年，安利就先后提出體驗館、年輕化和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。截至今年初，安利已在國內(nèi)建成72家體驗實體，覆蓋全國大部分省會城市，以及區(qū)域/省域經(jīng)濟中心城市。去年上線的自有移動社交電商平臺“安利云購”，目前線上下單比例超過70%。

　　如新公司管理層認為，自己的目標客戶就是占中國人口三成多的“千禧一代”，他們是迅速崛起的主流消費群體，既是“有追求有夢想”的群體，又是消費需求最復(fù)雜的一代，還是網(wǎng)絡(luò)原住民，喜歡自由、彈性。自2016年起，如新中國便加速年輕化轉(zhuǎn)型，從品牌、消費、產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)五方面開始革新。

　　今年4月14-21日，如新首次在國內(nèi)啟動“千禧節(jié)”，圍繞年輕人潮文化的推廣。如新中國認為，當下企業(yè)迫切需要以更接地氣的方式，與中國未來消費的主力軍——千禧一代建立直接鏈接，以重振品牌活力，抓住消費升級背景下的市場機遇。

　　康寶萊相關(guān)人士也認為：如今的社會主力是千禧一代，抓住年輕一代將為康寶萊的發(fā)展注入活力。日前康寶萊全國品牌快閃店開始啟動，是康寶萊與千禧一代建立鏈接的一種新的營銷方式。

　　康寶萊快閃店主打“數(shù)字化”和“個性化”概念，向消費者傳遞“營養(yǎng) + 運動 =健康”的理念。在數(shù)字健身房區(qū)域，顧客可以通過多種趣味性的互動健身形式，體驗智能時代下的未來私人定制健身房;在互動投影區(qū)域，康寶萊向顧客展示了“種子到餐桌”的質(zhì)量管理理念;顧客還可以通過高科技體測儀即時獲取身體健康數(shù)據(jù)。可以說，康寶萊品牌快閃店是一個全方位的體驗，讓年輕的消費者對康寶萊品牌有一個比較直觀的體驗和感受。

　　不可否認

　　未來10年，千禧一代

　　將成為中國消費市場的主力軍

　　這是目前所有企業(yè)的共識

　　這一代人的消費觀念、消費能力

　　以及消費欲望已帶動新零售市場發(fā)生深刻的改變