“活絡康膜”已更名為“道圣康膜”，經(jīng)營主體道圣堂曾因虛假宣傳遭到查處

　　在上篇報道中，我們簡單地了解到了道圣堂的發(fā)展歷程，已經(jīng)相關產(chǎn)品因虛假宣傳遭有關部門查處的歷史，在本篇報道中，我們將關注的是從“活絡康膜”更名為“道圣康膜”的這款產(chǎn)品目前具有的是怎樣的產(chǎn)品資質(zhì)，以及相關獎金制度該如何解讀。

　　“黑雞械備”，實際資質(zhì)

　　據(jù)“道圣堂”公眾號顯示，道圣康膜冷敷凝膠（據(jù)經(jīng)銷商透露，這款產(chǎn)品和道圣堂之前銷售的活絡康膜其實就是同一款產(chǎn)品，并且從始至終，道圣堂公司只銷售這一款產(chǎn)品）已經(jīng)拿到了“第一類醫(yī)療器械備案憑證”，備案號為“黑雞械備20200002號”，該憑證的發(fā)布日期為2020年6月22日。

　　據(jù)備案信息表顯示，該產(chǎn)品主要結(jié)構(gòu)組成為：由凝膠（聚乙烯醇、乙醇、甘油）、水、植物油、植物香精、塑料或鋁塑容器等組成，不應含有發(fā)揮藥理學、免疫學或代謝作用的成分；預期用途為：用于冷敷理療。適用于關節(jié)炎、肩周炎、跌打損傷、風濕類風濕、腰肌勞損、腰椎突出增生、腱鞘炎、滑膜炎等引發(fā)疼痛的物理降溫輔助治療，僅用于閉合性軟組織。

　　盡管產(chǎn)品資質(zhì)從化妝品變成了醫(yī)療器械，不過在最近幾個月里，聲稱該械字號產(chǎn)品可以治療或輔助調(diào)理各種疾病的宣傳材料卻是一如既往，甚至還有個別宣傳圖片顯示，該產(chǎn)品可以提高人體免疫力，可以“提升陽氣”。

　　還有一些銷售該產(chǎn)品的網(wǎng)絡店鋪，在產(chǎn)品詳情頁面當中，明確地寫著該產(chǎn)品具有“減肥”等明顯不屬于該產(chǎn)品預期用途中的功效。

　　在道圣康膜的微信交流群中，各種所謂的“治病案例”，也依舊是層出不窮。

　　宣傳材料依然故我，以至于有網(wǎng)友被“道圣康膜冷敷凝膠是一款怎樣的產(chǎn)品”這個問題所困擾，對此，藥品價格315網(wǎng)在2020年8月19日回復稱：道圣康膜冷敷凝膠可能屬于醫(yī)療器械，不是藥品，不含藥物成分，不能代替藥物功效。

　　醫(yī)療器械和普通商品不同，與人體的健康息息相關，我國針對醫(yī)療器械的廣告宣傳先后頒布了《廣告法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標準》等法律法規(guī)，對于醫(yī)療器械的廣告宣傳制訂了完備的制度規(guī)范。有關法律規(guī)定指出，醫(yī)療器械廣告中有關適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應當科學準確，不得出現(xiàn)下列情形：(一)含有表示功效的斷言或者保證的；(二)說明有效率和治愈率的；(三)與其他醫(yī)療器械產(chǎn)品、藥品或其他治療方法的功效和安全性對比。

　　制度解讀，多種獎勵

　　文章的最后，我們再來回顧一下道圣堂在“天津道圣堂科貿(mào)有限公司”和“天津道圣堂國際貿(mào)易有限公司”的這兩個時期，分別采取的是怎樣的獎金制度。

　　據(jù)公開資料顯示，此前天津道圣堂科貿(mào)有限公司出臺的道圣堂道圣康膜代理模式如下：

　　這種模式，在推廣人員王先生看來，可以分為兩種體系來解讀，即會員體系和個體代理商體系。（資料來源：公眾號“痛并快活著”發(fā)布的《一盒道圣康膜，讓他在不到一年的時間里還清200萬債務！》）

　　第一、會員體系

　　第一個級別，VIP 會員：價格220元/盒（產(chǎn)品零售價286元1盒），一次性拿貨3盒。

　　第二個級別，優(yōu)惠會員：價格190元/盒，一次性拿貨1箱（48盒）或者通過3盒/6盒……累計拿貨。

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　　第二、個體代理商體系

　　第三個級別，特約店主：價格160元/盒，一次性拿貨3箱或者一個月累計銷售3箱。

　　第四個級別，金牌店主：價格135元/盒，一次性拿貨13箱；或者一個月內(nèi)招優(yōu)惠會員/特約店主等累計銷售13箱，次月就達到金牌店主資格，以后不管是一盒還是一箱都是135元的進貨價格。

　　第五個級別，旗艦店主：一個月內(nèi)招優(yōu)惠會員/特約店主/金牌店主等，最少要有3個金牌店主代理商和1個特約店主代理商，累計銷售42箱，次月就達到旗艦店主資格，以后不管是一盒還是一箱都是115元的進貨價格。

　　做到旗艦店主有兩種方式，第一種方式：招14個特約店主，每一個店主進3箱貨，就可以成為旗艦店主；第二種方式：招3個金牌店主，每個店主進13箱貨，自己再零售3箱貨，就可以成為旗艦店主。

　　第六個級別，渠道商：累計銷售183箱貨，拓展4個旗艦店主，月收入基本上30萬以上。

　　現(xiàn)如今，道圣堂方面推出的獎金制度又被稱為“體驗式新零售商業(yè)模式”，在該模式中，共包含了“批零收益”、“二次進貨補貼”、“服務補貼”、“月銷售超額補貼”和“特別補貼”等多項獎勵政策。

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　　另外一個現(xiàn)行獎金制度的版本如下，這個版本講解得更加清晰：

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　　盡管在官方資料當中，道圣康膜這款產(chǎn)品被明碼標價地寫上了286元的零售價，不過在某電商平臺上，不同店鋪對該產(chǎn)品的售價卻是千差萬別。

　　在這些店鋪對該產(chǎn)品的多種標價中，有39元的、有42元的、有78元的、有88元的、有98元的、有148元的，當然，還有286元的。由此推斷，在道圣康膜的經(jīng)銷商團隊當中，亂價現(xiàn)象可能已然存在。

　　后    記

　　近年來，微商行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的虛假宣傳現(xiàn)象愈演愈烈，很多微商在推銷旗下化妝品時，常常將有關產(chǎn)品與藥品混為一談，夸大醫(yī)療效果。但歸根結(jié)底，化妝品無論如何都治不了病，冷敷凝膠也始終無法替代藥物的作用。希望廣大消費者在面對號稱可以包治百病的微商產(chǎn)品時，能做到仔細分辨產(chǎn)品性能，不輕易相信廠家、產(chǎn)品提供方的廣告宣傳語。有關監(jiān)管部門也應該及時發(fā)現(xiàn)這些行為并給予嚴厲打擊。隨著我國首部電子商務法的實施，曾游走在“灰色地帶”的微商行業(yè)將不再是法外之地，從事微商必須守牢法律底線，否則必將受到法律的制裁。

　　至于以“好產(chǎn)品才會有好市場，把心沉下來，潛心做產(chǎn)品”為經(jīng)營理念、以“以人為本、團結(jié)協(xié)作、開放包容、合作共贏”為服務原則的天津道圣堂國際貿(mào)易有限公司在今后會如何發(fā)展？對此，頭條資訊平臺將繼續(xù)保持關注。