熱直銷網快訊：據國家統計局的數據顯示，2014年1至7月，全國限額以上單位商品零售中，日用品和化妝品銷售總量高達3408億元，同比增長超過10%，亦超過同期全國限額以上單位商品零售增速的平均值。

　　宇博智業研究中心分析師指出：2014年上半年，化妝品在百貨渠道的市場規模依然在持續擴張，零售額從2013年上半年的167.1億元發展到2014年上半年的169.4億元，零售額的同比增速為1.4%。但是，化妝品零售量的同比增速卻出現了負增長，其增速為-5.3%。

　　數據顯示，化妝品在百貨渠道零售量同比增速出現負增長的原因主要體現在中端品牌和低端品牌上。其中，中端品牌零售量份額從2013年的53.1%下滑到2014年的48.6%，零售量同比增速為-13.3%。

　　中國報告大廳發布的《2014-2019中國化妝品市場供需與投資策略研究報告》一文指出，近些年來隨著化妝品行業的快速發展，國內消費者呈現出日益成熟的趨勢，具體表現為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個性化。單一化妝品品牌已經無法通過零星的產品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求更具個性化，要求也更為細致。

　　然而，國內化妝品市場在迅速擴展的同時，行業內的問題也不斷出現，市場的無序競爭、政策不完善、行業制度不規范等問題導致化妝品市場內矛盾頻現。

　　我國化妝品企業在資本實力、產品結構、技術含量、品牌影響、市場份額等方面同國外著名的化妝品企業相差甚遠，外資企業對市場控制程度不斷加深。目前，位列國內化妝品排名前5位的均為跨國品牌，我國化妝品市場近80%以上的份額被進口化妝品與合資企業產品占有，利潤份額更是超過9成。而為數不多的本土日化品牌在市場上多數扮演著尷尬角色。北京日化協會一位業內人士表示，本土日化行業及品牌目前困境受多方面因素的影響，例如人才的流失、機制的不完善等。