美國直銷公司如新(Nu Skin)今晨公布截止2014年6月30日二季度的業績報告，其總營收為6.500億美元，較上年同期6.713億美元下跌3.2%，遠低于此前7.0億美元預期，其中不利匯率影響占2%，大中華區銷售大跌12.0%，從上年同期的2.299億美元跌至2.612億美元。

　　而從利潤來看，如新營業利潤率下跌超過50%，較上年同期的17.1%下跌870個基點至8.4%;毛利率也下跌至76.0%;其凈利潤更是下跌73.8%，從上年同期的7443.5萬美元大幅下跌至1950.7美元，每股收益僅錄得0.32美元，而上年同期為1.22美元，更是大大低于公司此前1.25美元的預期。

　　近年來一直在中國高速增長的如新，在今年1月有媒體對如新涉嫌違規的報道后，國家工商部門開始對如新進行調查，不過3月底該案即告終結。在投資者得知后來罰款數額并不高時，如新股價甚至隨之上漲。

　　今年一季度如新依然保持高增長，收入和利潤均超出分析師預期。如新公布一季度財報顯示，截至2014年3月31日一季度錄得凈銷售6.711億美元，較上年同期5 .413億美元增長24.0%;凈利潤上漲18.4%，從上年同期5428.2萬美元增至6426.1萬美元，每股收益1.05美元，較上年同期0.90美元增長16.7%。

　　一直銷行業資深人士告訴《第一財經日報》記者，“顯然上季度調查事件的影響有一定滯后性，二季度的業績表現還是顯示出影響。此前在事件發生時的一季度，由于如新大中華區近年來在文化、產品、品牌建設等方面取得較大的發展和業績的連續高增長，一季度也是延續了先前的增長勢頭。”

　　鑒于調查的后續影響，如新此前未發布全年預期，僅僅表示對大中華區的樂觀。

　　如新的競爭對手之一美國保健品直銷公司康寶萊(Herbalife)日前發布的二季報顯示，其二季度營收13.1億美元，較去年同期為12.2億美元增長7%，但是其盈利為1.195億美元，較去年同期為1.432億美元跌17%。

　　如新預期當前的三季度收入為6.20億美元至6.40億美元，每股收益0.90美元至0.95美元，兩項數據都低于湯森路透分析師8.47億美元和1.68美元。Nu Skin 如新同時預期四季度每股收益1.00美元至1.05美元，收入6.50億美元至6.75億美元。

　　大中華區曾是如新收入的重要來源，2014年一季度，如新大中華地區營收相比去年的1.708億美元增長了63%，達2.789億美元。該地區銷售領導者數量提高了41%，而活躍經銷商數量比去年也有17%的增長。

　　安利、如新、康寶萊、玫琳凱等在華掘金的跨國直銷公司去年都取得良好的成績。來自第三方機構發布的2013年中國直銷業績報告顯示，2013年度，中國43家獲牌直銷企業一共貢獻了1270 .75億元的業績，比2012年增長了41%，創下中國直銷行業有統計記錄以來最高年度漲幅。

　　中國地區也成為這些跨國直銷公司重要的市場。截至2013年底，玫琳凱業績77億元左右，相比2012年增長了22%，中國地區在此前一年首次超過美國本土成為玫琳凱全球最大市場;安利2013年全球銷售業績達到118億美元，中國市場銷售業績為293億元，比2012年的271億元增長了8%，銷售占比超過40%的中國市場也是安利全球最大市場。