熱直銷網快訊：本周，知名消費者研究機構凱度消費者指數與管理咨詢公司貝恩公司聯合發布針對中國快速消費品市場的《2014年中國購物者報告》。

　　近兩年快消品市場增速對比

　　這份報告對40000戶中國家庭的購買行為以及106個快速消費品類進行了研究和分析，主要針對個人護理用品、家庭護理用品、飲料和包裝食品四大類，占中國快消品市場總值的80%以上。

　　報告顯示，中國快消品市場增速急劇放緩。今年一季度增速僅為4.6%，不到2011年全年15%增速的三分之一，且所有級別城市無論規模大小均出現增幅下滑。

　　由于投入到市場中的高端化產品數量減少，價格增速放緩，銷售量趨于平穩。每戶家庭年度支出增長由2012年的9%下降至2013年的4.6%。不過，隨著城市化進程，城鎮家庭數量每年穩步增加2.6%，促成了銷量的總體增長。

　　報告顯示，快速消費品的四大領域：食品、飲料、個人護理和家庭護理用品的市場增速都明顯放緩，物價增速放緩是主要原因。過去幾年的高速發展主要得益于物價上漲和產品創新，尤其是高端化產品的推出。而2013年包裝食品、個人護理和家庭護理用品的物價增長率甚至已降至通脹水平以下，只有2.5%、1.6%和0.2%。

　　來自零售企業的經營數據也顯示著同一變化：華潤創業(華潤萬家母公司)一季度零售業務利潤同比下跌逾10%。在華經營的沃爾瑪、家樂福、樂購等外資零售商也不再高歌猛進，而是放慢擴張規模。

　　值得一提的是，在重點研究的26個品類中，外資品牌的整體市場份額下降，即便在外資品牌曾經占據較大優勢的一二線城市亦是如此，60%的外資品牌正在流失市場份額，一些本土品牌的份額則逐步上升。

　　比如在碳酸飲料領域，外資品牌丟失6.3%市場份額，娃哈哈格瓦斯卻提高了3.8%。在外資品牌護膚品丟失5.5%市場份額的同時，百雀羚和珀萊雅卻分別提升了0.8%和0.7%。