“2020年安利的全球銷售額達85億美元，相比于2019年的84億美元，增長了2%。”

　　2月25日，安利公布了2020年全球業績成績單。

　　在各種黑天鵝事件的挑戰之下，2020年安利全球銷售額達85億美元，相比于2019年的84億美元，增長了2%。

　　安利官方表示，2020年排名前十的市場有8個實現了增長，美國市場更是增長了10%。

　　此前，銷貓新零售（ID: DSxiaomao1130）對安利中國區的業績進行過報道（詳情可查看《大變革：安利向左，無限極向右丨貓眼洞察》），中國市場在2020年全年業績穩健發展，與上一年持平。

　　業績再次跨入增長區

　　回顧近10年來的安利全球業績數據，不難發現：

　　從2014~2017年，安利全球業績實則不及預期。但也正是在此期間，安利積極調整戰略，在數字化、年輕化、體驗化方面不斷創新，率先布局（詳情可查看《業績飄紅，安利變快》）。

　　轉型升級之后的安利，現已成為社交電商領域的標桿企業。

　　“創客們只需要一部手機，就可以24小時開店營業。只需要發一個鏈接，就可以讓顧客自己下單完成購物。現在超過80%的訂單，都可以在一天之內送到顧客手上。”通過安利的數字化賦能措施，社交電商已經成為安利創客的展業新標配。

　　也正是得益于此，安利在2020年抗擊住了考驗，業績增長情況迎來轉折。

　　制圖：銷貓新零售

　　當然，除了在銷售渠道建設上面不斷發力，安利的產品也擊中了全球消費者的健康需求。

　　重點發力營養健康保健領域

　　2020年隨著全球對健康的關注度顯著提升，安利營養品的銷售額已經占到50%以上。

　　實際上，營養產品一直是安利業務的重要組成部分。接下來的一年，安利將把投資組合轉向服務于不斷變化的健康和保健需求領域，增加對營養科學、創新和制造業的投資。

　　而將目光聚焦于中國區，安利（中國）總裁余放表示，安利的愿景是要打造一個數字化和社交電商驅動的新安利，成為一家由創業者主導的、為消費者提供整體健康解決方案的大健康行業領導者。

　　健康是最大的剛需。安利紐崔萊將推動全線產品向個性化、生活化、智慧化全面升級，賦能創業者依托興趣社群拓展和鏈接顧客，基于安利全線優質產品，為消費者提供一站式營養健康解決方案。

　　這些戰略方向已經逐漸落地。

　　銷貓觀察到，2021開年安利將營養早餐納入到專屬的項目發展計劃中（詳情可查看：《喵妹兒吹牛 | 安利搶灘早餐市場》），搶占大眾對于早餐的認知。

　　2月初，安利紐崔萊又攜手BTV北京衛視《養生堂》欄目，以節目“首席營養健康合作伙伴”的角色，陪伴公眾關注營養健康科普知識。

　　安利紐崔萊冠名支持的“2021營養中國行啟動儀式”

　　在這些資源的支持之下，安利創客們圍繞健康養生需求組建了相關興趣社群，并配合"i挑戰星球”小程序上的健康知識組隊學習、免疫力訓練營、營養早餐健康認知、膳食指南健康共讀比賽等活動激活社群流量。

　　眼下一個個的充滿活力的社群正應運而生，在整個微信生態圈中構建起一個私域流量王國，并撬動了“社群+直播”的飛輪。

　　有了數字化的積淀以及豐富的社群營銷經驗加持，相信2021年安利在不斷的摸索、創新中又會煥發出新的生機。