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每個人從出生到死亡始終都是個消費者，美國經濟學家認為，消費市場就是一個碩大的“金礦”。可遺憾的是，消費者卻很少能參與消費利潤的分配。因為這個金礦的財富是分散的。因此，出現一種新的消費模式，叫消費投資。

　　當消費者購買商品時，生產廠家根據消費者的消費額，把企業利潤的一部分返還給消費者。消費者的購買行為，已不再是單純的消費，同時變成了一種儲蓄和投資三個階段在消費，一個階段在賺錢：

　　第一，人的一生可分為三個階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲是第二階段，55歲以后是第三個階段。這三個階段都在消費，而只有第二個階段是在掙錢，其余兩個階段屬于純消費階段。因此，一個人想要富有，僅僅學會賺錢的本領是遠遠不夠的，更重要的是學會管理自己的消費。

　　關鍵詞：白天賺錢 晝夜消費

　　第二，即使是能賺錢的第二個階段：每天24小時當中，只有三分之一的時間（8小時）在賺錢，而24小時都有可能不斷地消費。例如：晚上看電視、用電腦上網、睡覺蓋的襪子和床等，都是消費品。

　　關鍵詞：20%一次性消費 80%重復消費

　　第三，通常在消費過程中，只有20%的消費用于住房、交通工具等大額消費，例如，一代人購買一套房子，全家人購買一輛車，不再重復消費。而80%的消費用于日常重復消費品。例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復消費品。可是，多數人偏偏習慣于將房子、車子視為一種投資，卻忽視了80%的日常消費。而正是日常消費的背后，隱藏著巨大的財富。

　　關鍵詞：一個家庭 2人賺錢 7人消費

　　第四，今后很長一個時期，我國人口結構決定了每個家庭：4位老人、2位青年人、1個小孩，一個7口之家，7個人在消費。可見，2個人的收入與此無關個人的消費相比，顯得太卑微了。

　　關鍵詞：一人累計日常消費

　　第五，按2010年北京市人均消費18165元計算，一個人如果活到75歲，一生共累計消費136萬元，其中有80%（109萬元）用于日常消費。

　　關鍵詞：一人消費產生的利潤

　　第六，假如傳統企業將日常消費品賣給批發商，產生28%的利潤，批發商再賣給零售商，又產生28%的利潤，零售商再賣給消費者，再產生28%的利潤，商品在流通過程中累計產生84%的利潤，僅商家就賺走了消費者92萬元的利潤。

　　關鍵詞：7口之家的消費利潤

　　第七，如果一個七口之家，每人壽命為75歲，至少被商家賺走了92*7=644萬元

　　第八，如果將一個家庭的日常消費，視為一種投資或理財，并加以有效控制和管理，那么些這644萬元的消費利潤，就會源源不斷地返還給消費者。其實很簡單：只需要消費者換個品牌用一用，并且只忠實于某一個品牌，再去影響你身邊更多的人。這就是所謂的消費投資。

　　當美國經濟學家發現了這個秘密之后，便在世界上迅速地推廣開來，它將原有的商品流通環節：企業——批發商——零售商——消費者，減少到企業——消費者，其中減少了兩個環節，產生的利潤都以各種方法返還給了消費者，這就是直銷的魅力。