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每個人從出生到死亡始終都是一個消費者，美國經濟學家認為：世界最大的財富正是隱藏在消費過程中，消費市場就是一個碩大的“金礦”。可遺憾的是，消費者卻很少能參與利潤分配，因為這個“金礦”的財富是分散的，因此，出現一種新的消費模式，叫消費投資。
當消費者購買商品時，生產廠家根據消費者的消費額，把企業利潤的一部分返還給消費者。消費者購買行為，已不再是單純的消費，同時變成了一種儲蓄和投資行為。
關鍵詞：三個階段在消費，一個階段在賺錢
第一，人的一生可分為三個階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲時第二階段，55歲以后是第三階段。這三個階段都是在消費，而只有第二個階段是掙 錢階段，其余兩個階段屬于純消費階段。因此，一個人想要富有，僅僅學會賺錢的本領是遠遠不夠的，更重要的是學會管理自己的消費投資。
關鍵詞：白天賺錢，晝夜消費
第二，即使會賺錢的第二階段，每天24小時當中，只有三分之一的時間（8小時）在賺錢，二24小時都在消費。例如：晚上看電視、用電腦上網、睡覺蓋的被子和床等，都是在消費。
關鍵詞：20%一次性消費，80%日常消費
第三，通常在消費的過程中只有20%的消費用于住房、交通工具等大額消費，例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復消費品。可是，多數人偏偏習慣將房子、車子視為一種投資，卻忽視了80%的日常消費。而正是日常消費的背后，隱藏著巨大的財富。
關鍵詞：一個家庭，2人賺錢，7人消費
第四，今后很長一個時期，我國人口結構決定了每個家庭：4位老人、2位年輕人、1個小孩，一個7口之家，只有2個人會賺錢，7個人在消費。可見，2個人的收入與7個人的消費相比，顯得太卑微了。
關鍵詞：1人累計消費
第五，按2010年北京市人均消費18165計算，一個人如果活到75歲，一生共累計消費136萬元，其中80%（109萬元）用于日常消費。
關鍵詞：1人消費產生的利潤
第六，假如傳統企業將日常消費品賣給批發商，產生28%的利潤，批發商再賣給零售商，又產生28%的利潤，零售商再賣給消費者，在產生28%的利潤，商品在流通過程中累計產生84%的利潤，僅商家賺走了消費者92萬元的利潤。
關鍵詞：7人之家的消費利潤
第七，如果一個7口之家，每人壽命為75歲，至少被商家賺走了92x7=644元，難怪中國老百姓總在溫飽線上掙扎，好不容易解決了脫貧，奔小康同樣有難度。
關鍵詞：消費投資的回報
第八，如果將一個家庭的消費，視為一種投資或理財，并加以控制和管理，那么，這644萬元的消費利潤，就會源源不斷得返還給消費者。其實，很簡單：只需要消費者換一個品牌用一用，并且只忠于某一個品牌，再去影響你身邊更多的人。這就是所謂的消費投資。
當美國經濟學家發現了這個秘密之后，便在世界迅速地推廣開來，它將原有的商品流通環節：企業-----批發商-----零售商-----消費者，減少到企業-----消費者，其中減少了兩個環節，產生的利潤都以各種方法返還給了消費者，這就是直銷的魅力。