在現實生活中，我們每個人無時無刻都在進行著直銷。有的人在直銷產品，有的人在直銷服務，有的人在直銷個人形象、觀點，努力獲取別人的認同。但這一切必須站在客戶的立場上去考慮問題，努力滿足客戶的需求，讓客戶滿意，然后才是你應該得到的。“欲取先予”就是這個道理。
中國今天的營銷觀念，已讓那種單方面的利已行為毫無立足之地。所以我們評價一個直銷人員能力的高低，不能再像趙本山的《賣拐》那樣，看他的“忽悠”功夫，而首先考查的是他的心智模式，比如是否擁有陽光心態就是如此。
“陽光”是一個非常美麗的詞匯。它普照天下，孕育萬物，公正無私，默默奉獻，使世界充滿愛與溫暖。正是這種愛的施與成就了蕓蕓眾生和紛繁世界。那么我們的直銷人員怎樣才能擁有陽光心態呢？
筆者覺得至少要做到以下幾個方面：
一要熱愛客戶
客戶是企業價值的根本體現，沒有客戶，企業的發展就成了無源之水、無本之木。從另個角度講，是客戶成就了直銷員的業績和價值。所以熱愛客戶，就要對客戶的價值進行深刻的認識。但客戶的素質千差萬別，直銷員首先要具有與不同的客戶打交道的能力，要學會體貼與寬容，不管發生什么不愉快的事，都要以滿腔的熱情幫助客戶解決實際困難和問題，努力實現顧客滿意。這也是對直銷員的基本要求。
二要注重分享
作為直銷員，向客戶分享什么？分享你的笑容，分享你的知識、經驗和技能。直銷員要具有取悅別人和影響他人的能力。取悅別人并非一味地去討好別人，而是要讓客戶能夠分享你的快樂，讓他也變得很愉快并樂于與你交朋友做生意。生活中不乏這樣的人，他的到來幾乎給所有的人都帶來了快樂。直銷員也應該是一個快樂的使者。因為任何一個人都不愿意與一個滿臉沮喪、冷寞無情的人打交道。你應該把你的知識、經驗與技能毫無保留地分享給客戶，當客戶變得很專業、很強大的時候，你企業的發展也早已上了臺階了。
三要強調雙贏
直銷雖然是為了實現企業利潤，但你必須讓客戶得益，然后才有你個人的業績和企業的發展。這種雙贏的觀念應該作為我們直銷員的一條指導原則。我們賣的不是產品，更是一種服務，一種承諾，一種讓商家持續實現利潤的商業模式，一種解決客戶現實問題的有效方案。在這一原則的指導下，直銷就可以定義為：欲取先予，合作雙贏。
四要堅持誠信
誠信的反面是欺騙或欺詐，隨著市場經濟的深入和國家相關法律法規的完善，商業欺詐愈來愈無藏身之地。誠信的原則對直銷員來說就是要堅持原則、實事求是、表里如一，“先做人后做事”，如果你能贏得他人的認同，那么他人與你做生意已經不難了。
煉就陽光心態并非一朝一夕之功，面對客戶的一次又一次的拒絕，有時甚至是刁難，你還能“陽光”起來嗎？所以除注重上述四個方面之外，每個直銷員都要準備經歷一次市場的歷練，正所謂“不經歷風雨，難以見彩虹”。我們的直銷大使，你準備好了嗎？
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