展望直銷的未來，回憶直銷的過去

    直銷行業最早是誕生在美國，發展到日本，成熟在中國臺灣，最后必將在中國內地輝煌。東方人都講究人際關系，這就為直銷提供了條件，中國人對新事物都有良好吸納力，直銷將來輝煌在內地的是很有道理的。
中國直 銷歷 史，并不是一 帆 風 順的，他經歷多次坎 坷 的過 程。

第一個階 段，直銷沒到來，傳銷就進入

直銷從傳入我國的傳銷充分說明了他有強大的生命力。 自從20世紀80年代末，一家日本生產的保健床墊 “偷渡”進入深圳，按照直銷的制度來銷 售床墊，發展速度的很快。但是公司并未得到我國的許可，當時我國正處于開放初期，對直  銷不很了解，工商部門沒有給予他任何干 預。

1990年11月14日，第一個以直 銷申 請 的公司---中 美合 資廣州雅芳有限公司正 式成立。 標 志著直 銷以合 法的身份正 式踏進了中 國。

 自1993年起，傳銷不斷引起糾 紛，政府部門開始介入，多次頒布了政策對該行 業進 行 規 范要求，  多方面的原 因所致， 未能夠遏制住這種混 亂的 局面，為了人民安居樂業和社會的穩定， 我國政府 在1998年4月21日發布了《國務院關于禁止傳銷經營活動的通知》，禁止在 一切傳銷經 營活動。

第二 個階段，合法企 業的轉 型時期

1998年4月21日，國務院發出了 原有傳 銷企業全 部轉型為傳 統批發、零 銷方式，這種轉 型的情 況是直銷企業在世 界上其他國家從沒遇 到過的。其中十家規 模較大規范經營的外資直銷公司被批 準在我國以店鋪加推銷員的方式轉 型經 營，得到了快 速發展也有些實力欠缺的公司有的從此關門大吉，有的暫時退出了市場。而部分非法傳銷頭 目卻走上了地下“老 鼠 會”的道 路。
 

第三 個階 段，直  銷規范的前期

2001年12月11日，我國 加 入WTO ，承諾將在加入WTO后三年內開放分銷服務業，對“無固定地點的批發或零售服務”取消“市場準入限制”和“國民待 遇的限制”，并在中 美協議中承諾在入世3年內“將制定有關直銷的 法規”，這些承 諾拉開了中國 開放直 銷業的序 幕。

 我國政 府的一系列動作都表明，直銷業為直銷立法這些承 諾的兌現指日可待。這預示著我國在頒 布傳銷禁令5年后必須再次規范，使其在我國得到良好的發展。

第四個階 段，新直銷 時代的起步
2005年底《禁止傳銷條例》、《直銷管理條例》開始執行。2005 年底，中國政府頒布直 銷法 規，正式開放直 銷市 場后，傭金比例不得超過30%以上，只允許單層次計酬，申請直銷 牌照需付出2000萬元保 證金等。盡管還有諸多的 條件限制，但是許多國 際性的大公司早就 躍躍 欲試了，國內企業也紛紛上陣。到隆力 奇獲得直銷牌照的時候，國內合 法直 銷企 業已維有24家了。

 2005年 隨著中國 的直 銷 牌 照 的增加，我們 明顯地看到，直銷行業正在步步走向正規，法制道路。正派的直銷思 想被越多的企業和個人接受。縱觀美、日，新加坡等國的直 銷業 ，就會發現我們的經歷 折，跟這些國 家有驚人的相同。

中國直 銷產業處于初 級階 段，發展需要社會相關部門的配合。首先，直銷企業自身需 要自律，珍 惜名譽，熱 心公益，服 務社會，留下良好的口碑，促進人民對直銷業的認可。從近年獲牌的直銷企業看，直銷企業總體上是式積極向上，整個行業是健康發展的。政府制定相關的法規政策，加強監管力度，凈化直銷行業，指引行業發展的正確方向。2005年底《禁止傳銷條例》、《直銷管理條例》的執行，給直銷業發 展奠定了基 礎。再 次，學術界端正了對直 銷 研究的態度，更多的專家進到了直銷研究行列。直銷學術研究為直銷公司發展和政府法規政策制 定提供理論支持。大陸直銷學術研討會創 立，是直銷學術界的大事，大陸直銷學術研究從無到有，直銷學術研討會起著推動作用。目前，主流媒體對于直 銷界的較多的集中在打擊傳 銷方面，這些報道抓住了關注點，無可厚非。我國直銷業正處于擺脫傳銷陰影，走向光明正派階段，過多的負面報道，往往給公眾帶來了較差的整體行業印象。我們缺少的不是關注，而是媒體的正面關 注。關 注直銷業正 面形象，傳播正派思 想是行業媒體需要深 刻考慮的問題。   

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